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一年一度的母親節，也是一年一度以“母親”的名義進行催淚宣傳的時間。對於各大品牌來說，情感營銷自然成為瞭這個節日裡永恒的主題。不過即使溫情的基調不變，一些品牌還是玩出瞭新意。
寶潔：每一個奧運英雄的背後，都有一位強大的母親
在距離裡約奧運會100天倒計時的時候，寶潔推出瞭一支以 感謝母親 為主題的品牌全球宣傳片。因為正好臨近母親節，這支廣告片也可以算作是寶潔的母親節營銷。代辦信用貸款
不同於以往的廣告片，有讓母親使用寶潔產品的橋段，這次的短片沒有出現任何產品，可謂是一支真正的價值觀宣傳片。它講述瞭來自不同國傢地區和不同種族的奧運選手和母親的故事，在經歷戰亂、車禍、電梯事故、飛機遇險等危急時刻，母親表現出瞭強大的堅韌和勇氣；在經歷訓練挫折的時候，母親又鼓勵他們重拾信心，走向賽場。整個短片溫暖而震撼，它想要借助奧運選手的事跡告訴你的是：每一個強大的孩子背後，都有一位強大的母親。
捷藍航空：飛機上孩子的1次哭聲=25%的折扣
在飛行途中，聽到小孩子不停哭鬧可謂是最讓人痛苦的事情之一。這種情況下，往往路人尷尬，孩子的母親也尷尬。不過在今年的母親節到來之前，美國捷藍航空打算用實際行動來拯救乘客們。
捷藍航空聯合代理商MullenLowe，發起瞭一項名為FlyBabies（空中寶貝）的創意活動：他們選擇瞭一架從紐約飛往長灘島的航班，機上的孩子每哭鬧一次，機上乘客下次乘坐航班便可獲得25%的折扣。這意味著，隻要孩子們的哭鬧次數滿4次，下次乘機就可以免費瞭。
當時，空姐宣佈瞭這一決定後，乘客們簡直是 滿懷期待 地數著孩子爆發出的哭聲，當第4次哭聲響起之後，獲得瞭免單的乘客們不禁爆發出瞭熱烈的掌聲。
雖然，捷藍航空的獎勵其實隻是一次母親節的營銷活動，但它希望用這個創意告訴大傢，人們在抱怨孩子哭鬧的同時，是不是應該對不容易的母親多點包容。這樣抓住社會痛點的營銷，也會提升公眾對這個品牌的好感。
蘋果：用iPhone記錄和母親的點點滴滴
不同於有些品牌的純價值觀宣傳片，蘋果的廣告歷來還是要賣產品的。在母親節前夕推出的一支Shot on iPhone廣告中，伴隨著抒情的音樂，一些母親和孩子們在一起的照片和視頻依次出現，也讓觀眾不禁想起瞭自己和母親的往事。
當然，這些照片和視頻都是用iPhone拍攝的。不過這樣的創意對於蘋果來說顯得中規中矩。
方太：世界上最強大的智能是媽媽的愛
方太推出個人信貸利息瞭一支頗具 未來感 的廣告片。片中的女主角和一個女聲對話自如，聊工作、聊感情，還聊食物。這個聲音知道她的一切喜好。乍一看，你一定認為是個 人工智能 機器人。
不過看到最後，事情的真相卻不是這樣：那個人工智能其實就是母親，她陪女兒聊天，精心為她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不順的時候給予安慰，用自己的餘生來陪伴她。整個短片中，母親並沒有出現一個鏡頭，但是通過最終一句 世上最強大的智能是媽媽的愛 來揭示整個主題。
值得註意的是，方太的6款產品也巧妙地植入瞭廣告的場景中，包括油煙機、灶具、消毒櫃、蒸微一體機、烤箱和水槽洗碗機。
Felt應用：除瞭親媽，別忘瞭給婆婆/丈母娘也送一張母親節卡片
說起母親節，大傢往往想到的會是自己的親生母親，而忽略瞭自己的婆婆或者丈母娘。雖然在西方國傢，人們並沒有東方文化中稱呼配偶父母 爸媽 的文化，但仍然有商傢鼓勵你：給她們也送上節日的問候吧。
有一個名為Felt的應用鼓勵你給她們送上一張節日卡片。這款應用能讓你設計各式各樣的卡片，並且幫你寄給指定的對象。
PANDORA珠寶母親節特別獻映：有些事就我們懂
小的時候，父母總是騙我們是 充話費送的 、 垃圾桶撿的 ，但是隻要仔細觀察，我們就能發現，其實從外表到內在，遺傳的影響力無處不在。都說 女兒是媽媽貼心的小棉襖 ，珠寶品牌PANDORA發現瞭正因為母女之間有著**小小源於血緣的相似點，才產生瞭獨一無二的心有靈犀，比閨蜜和夫妻之間的默契更多一些感同身受。
PANDORA通過一個視頻讓這種母女之間的默契得到最直接的反映 送媽媽一件相同的首飾 ，使PANDORA成為母女之間眾多相似點的一份子。它是一種情感聯結，也是一種身份宣告，同款同心。
另外在國外PANDORA還開展瞭一個名為 感謝媽媽 的試驗，他們邀請到瞭八對母女，讓女兒給媽媽寫一段話，這些話都來源於她們的生活。然後PANDORA 會把女兒們寫好的話以不記名的方式掛在展館的墻壁上，媽媽們需要在沒有幫助的情況下，找到女兒寫給自己的話。如果媽媽找對瞭，就能在一塊小平板電腦上看到女兒之前錄好的視頻，女兒會在視頻中說到她們有多麼感激自己的母親。
美國鮮花電商1-800-Flowers.com：母親節推出測試版本
作為1995年就進入電子商務的領先平臺，他們上線瞭GWYN (Gifts When You Need)服務。借助IBM 的人工智能系統Waston，用戶可以通過和GWYN 對話進行下單，以替代手動輸入關鍵詞檢索。
比如你可以說出要求： 我想訂一份生日禮物。 GWYN 會回應： 是送男還是送女呢?年齡多大? 和所有AI 一樣，隨著交互體驗的積累，Waston 機器人會不斷學**優化，為顧客提供更精準的選擇。
該網站選擇在母親節期間推出這一服務的測試版本，九月正式全面上線。雖然具體的預算投入暫未公開，但負責人Jim McCann 認為這是一筆 值當的投入 ，母親節前後一周的收入占總營業額25%。
魚躍醫療的 三行情書
魚躍醫療推出的 三行情書 的活動，頁面不僅能看到來自全國各地網友，寫給自己媽媽的情書，還巧妙地讓用戶參與互動，自己寫下情書，將對媽媽的愛傳遞下去。既構建瞭消費場景，又為後面推出新產品埋下伏筆。從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感於營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。
魚躍醫療作為國內最大的醫療器械集團企業之一，在全國已擁有7大研發中心及5大生產基地，傢用醫療器械的第一品牌，但是在母親節的活動的這場 戰役 中，它並沒有強調自己的產品有多牛，技術多麼過硬，而且通過情感的一級級升華引發消費者聯想自己父母年齡大瞭，應該多關註她們的身體健康，這時候需要一臺具有科技感的、高準確度的、關愛老年人三高的產品 血壓計是必要的，產品自然露出，非但不會讓用戶覺得反感，反而覺得有必要，巧妙地將品牌人性化瞭。
阿裡健康：信用貸款推薦愛媽媽，趁歲月正好
以一個真實故事改編成的感人視頻中：寒冬，天還沒亮，一位老婦人起床做好早飯，自己沒顧上吃，就喘著粗氣出門瞭，前面鋪設瞭好多情節，後面老婦來到一個公交站，讓人以為她要去哪兒有什麼事情呢，但是過瞭幾秒，一位年輕的小夥子喊著：媽，你回去吧。然後站在瞭媽媽的位置，這時鏡頭轉向公交站下長長的隊伍，我們才恍然大悟，原來該男子每天上班都要排長隊擠公交，來晚瞭會上不去車，所以這位老母親才會不論刮風下雨，每天天沒亮都會來替兒子排隊，為的是讓兒子多睡一會兒。
這是阿裡充分發揮其平臺優勢，聯合眾多健康品牌做的一次聯動營銷。阿裡健康送出12000份免費體檢，平臺搭橋、企業參與、聯動營銷，進而共贏，可謂是母親節營銷案例一大亮點。
神州租車：媽媽和女兒的聊天紀錄
神州租車以H5的方式，自動播放一位媽媽和女兒的日常聊天記錄，大體是女兒每天都很忙，媽媽每天對女兒噓寒問暖，H5中的對話有強調兩個場景也是我們經常遇到的，加班太晚要打車回傢，跟同事出去玩要是喝酒瞭打車，角色設定是女孩，所以打車更需要註意安全，尤其是晚上或者喝酒後。末尾很自然地帶出打車軟件神州租車，並附送優惠券。
所謂兒行千裡母擔憂，隻要隔著屏幕知道你安好就好。這個案例，貴在真實。
平安銀行：歌詞串燒，喚起回憶
平安銀行也是視頻形式展示，新的一天開始瞭，畫面轉到平安銀行的大廳，辦理業務人員以及工作人員正在有條不紊地咨詢合作著，這時一位小朋友在角落裡拉起小提琴，歌曲是 世上隻有媽媽好 ，緊接著大廳裡的孩子參與演唱，之後大廳裡待辦業務人員也唱起瞭和媽媽有關的歌曲，有的是大人領著小孩一起唱，最後連工作人員也參與瞭，氛圍逐漸濃厚起來，引發無數圍觀，末尾大傢集體致敬母親節，向媽媽獻上祝福。平安銀行自始至終作為事件的發生場地，植入在瞭視頻裡。
星巴克母親節活動文案：將公益營銷與產品關聯
下面是星巴克母親節活動文案：
對她來說，一百個朋友圈點贊，也比不上親自跟她說一句 媽媽我愛你 。曬她的照片，不如今天帶著她去拍照片。
1、來一次最特別的閨蜜下午茶：**慣和朋友去喝下午茶的你，不如帶上最特別的閨蜜，來一場最高逼格的下午茶吧。你看，和她一起跟女神玩自拍，也很有趣呢。
2、做一次別人傢的 孩子 ：趁她還沒起床，趕緊輕手輕腳地把昨晚包好的禮物放在她的枕邊。你的貼心，她和她的廣場舞姐妹們一定感受得到^^
3、一起聊聊心事：聽她講年輕時候的故事，分享你的小秘密，一起找回粉紅色少女心。
4、親手寫一封信給她：告訴她，你有多愛她。
這個文案用溫婉的語言提出的四個建議讓讀者欣然接受，而每個建議都圖文並茂，巧妙地與星巴克產品鏈接起來， 高逼格的下午茶 不妨來星巴克， 禮物 首選星巴克杯， 聽她講年輕時候的故事 和星巴克充滿瞭 粉紅色少女心 的馬卡龍更配， 你有多愛她 就在信中附上一張星巴克星享卡 節日營銷，企業要學會將營銷與產品關聯，這樣活動才有根，才能產生正確連接。
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